EuropaCity

Accompagnement sur la programmation culturelle

Client
Alliage(s) et Territoire(s) – Groupe Auchan

Année
2013 – 2014

Equipe
Le troisième pôle

Durée
10 mois

Présentation
A l’horizon 2020, un équipement d’un nouveau genre ouvre ses portes dans le nord-est de Paris : EuropaCity.
Lieu hybride inédit à l’échelle internationale, EuropaCity est un alliage original d’équipements culturels, de loisirs, de shopping, de restauration, d’hébergement, et de rencontres librement accessibles au public et dynamisés par une programmation événementielle transversale et puissante.Conçu par l’agence d’architecture danoise BIG, le site couvrira 800 000 m2 (dont 50 000 m2 de Culture) et projette d’accueillir 30 millions de visiteurs par an.

Initiative privée du groupe Auchan, portée par sa filiale Alliage(s) et Territoire(s), EuropaCity est un projet de dimension métropolitaine et européenne. Il s’inscrit dans l’opération d’aménagement du Triangle de Gonesse de l’Etablissement Public d’Aménagement de la Plaine de France entre Paris et Roissy, qui sera desservi par les transports en commun. Au-delà du modèle en déclin des centres commerciaux classique, le groupe Auchan travaille via EuropaCity à l’élaboration d’un nouveau modèle commercial où culture et loisir deviennent constitutifs de l’identité et de l’attractivité du projet.

La mission
L’agence Le troisième pôle est chargée d’accompagner Alliage(s) et Territoire(s) dans la conception de la programmation et de l’identité culturelle d’EuropaCity. Pour mener à bien cette mission, le troisième pôle a mis en place une méthodologie sur-mesure, s’appuyant sur :
– Une importante étude prospective dans cette perspective d’ouverture à l’horizon 2025 : pratiques touristiques, culturelles et de consommation émergentes, benchmarking international via de nombreux entretiens et voyages d’études.
– Une forte dynamique de concertation et de co-construction avec les acteurs culturels et touristiques de référence à l’échelle locale, nationale et internationale : réalisation d’entretiens prospectifs et organisation de trois séminaires thématiques.
– Une démarche partenariale avec des porteurs de projets, des opérateurs ou des institutions culturelles.

Dans cette dynamique de prospective, l’agence s’est appuyée sur la consultation et l’intervention d’une centaine de personnalités du secteur culturel français et international : grandes institutions culturelles (Centre Georges Pompidou, Universcience, RMN-GP, Cité de la Mode et du Design, Gaîté Lyrique, Palais de Tokyo, V&A, Mac/Val, Musée Rodin, NDSM Amsterdam, scènes nationales…), acteurs du territoire (communes, Conseil Général, CDT, CRT, DRAC…), acteurs ressources (Olivier Donnat et Jean-Yves Bobe du Ministère de la Culture, Elisabeth Caillet, Relais Culture Europe, Forum d’Avignon, Adonet, CNCC, Obsoco…) et entrepreneurs culturels (galeries, Mk2 Agency, Arty Farty, Super !, Brunch Bazar, Savoir Faire Cie, groupe DNR, Encore Productions…)